A personalização se destaca como um elemento crucial para conquistar o público-alvo e alcançar o sucesso. E uma das estratégias que vem se destacando é o geotargeting.
De acordo com um estudo recente da Statista, essa estratégia aumenta em até 75% a probabilidade de conversão quando comparado a campanhas que não o utilizam.
Neste artigo vamos mostrar o que é o Geotargeting, e como você pode aplicar esse conceito na área da saúde. Dá só uma conferida!
O que é geotargeting?
Essa é uma estratégia que permite que o público seja segmentado com base em onde estão fisicamente, podendo direcionar suas campanhas publicitárias para usuários em áreas geográficas específicas.
O segredo por trás dessa técnica está nos avanços tecnológicos em geolocalização. Graças a eles, agora é possível rastrear a localização dos usuários por meio de seus dispositivos, como smartphones, tablets e computadores.
Dessa forma, é possível que os consultórios adaptem a mensagem, as ofertas e até mesmo os idiomas dos anúncios para atender às necessidades e preferências do público local.
Qual a diferença entre delimitação geográfica e geotargeting?
A delimitação geográfica estabelece as áreas onde a campanha será lançada e permite aos profissionais identificarem os locais específicos onde desejam concentrar seus esforços publicitários.
Já o geotargeting vai além da simples delimitação geográfica, sendo ele a implementação prática dessa estratégia na execução da campanha de marketing. Consiste, portanto, em direcionar anúncios específicos para usuários com base em sua localização geográfica.
Isso significa que, uma vez que as áreas-alvo estejam definidas, os anúncios serão exibidos somente para os usuários que se encontram dentro dessas áreas, garantindo assim que a mensagem seja entregue precisamente ao público-alvo relevante.
Quais são os benefícios?
O uso dessa tática no marketing oferece uma série de vantagens para os profissionais que buscam potencializar o impacto de suas campanhas publicitárias. Ainda podemos destacar que os principais benefícios são:
- relevância regionalizada;
- otimização de recursos;
- segmentação precisa;
- melhoria da experiência do usuário;
- aumento da consciência local.
Relevância regionalizada
Ao direcionar anúncios com base na localização geográfica, é possível tornar as campanhas mais pertinentes para o público-alvo em cada área.
Ou seja, os anúncios podem ser adaptados para refletir as preferências locais, eventos específicos ou condições particulares de cada região, aumentando assim as chances de engajamento e conversão.
Otimização de recursos
Ao direcionar anúncios para públicos específicos em áreas geográficas determinadas, os profissionais otimizam o uso de seus recursos, concentrando seus investimentos onde têm maior probabilidade de obter retorno.
Segmentação precisa
Os anunciantes podem direcionar seus anúncios para áreas específicas onde há maior demanda por seus produtos ou serviços, alcançando assim um público altamente qualificado e aumentando as chances de conversão.
Melhoria da experiência do usuário
Os anúncios direcionados são mais propensos a serem percebidos como relevantes e úteis pelos usuários, o que pode elevar a satisfação do cliente.
Aumento da consciência local
Especialmente para profissionais de saúde com presença física em várias regiões, o geo-direcionamento pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar a consciência local e atrair tráfego para seus estabelecimentos.
Ao direcionar anúncios para usuários próximos às suas localizações, é possível atrair clientes em potencial que estão fisicamente próximos e prontos para realizar uma compra.
Como utilizar o geotargeting?
Existem diversas abordagens para implementar o geomarketing, adaptadas às necessidades e metas específicas de cada campanha de marketing. Abaixo vamos mostrar as principais delas.
Geolocalização em redes sociais
Além das plataformas tradicionais de publicidade online, as redes sociais oferecem recursos avançados de geolocalização.
Os anunciantes podem direcionar suas campanhas para usuários com base em sua localização atual ou em locais específicos que visitaram recentemente, permitindo uma segmentação mais precisa e relevante, aumentando a eficácia da campanha.
Anúncios contextuais
Uma abordagem interessante é a criação de anúncios contextuais que sejam relevantes para a localização atual do usuário.
Por exemplo, um fisioterapeuta pode exibir anúncios promocionais apenas para usuários que estejam próximos ao seu estabelecimento, incentivando-os a fazer uma avaliação.
Isso aumenta a probabilidade de conversão, pois os anúncios são altamente relevantes para o momento e o local do usuário.
Parcerias com aplicativos de navegação
Outra estratégia é estabelecer parcerias com aplicativos de navegação, como mapas e GPS, para exibir anúncios relevantes com base na localização do usuário.
Por exemplo, um estúdio de pilates pode exibir anúncios para usuários que estejam próximos de suas filiais, incentivando-os a fazer uma visita.
Essa abordagem aproveita o momento em que o usuário está navegando em busca de direções, aumentando as chances de conversão.
Eventos locais e ativações de marca
Uma maneira criativa de utilizar o geomarketing é aproveitar eventos locais e realizar ativações de marca específicas para determinadas regiões.
Isso pode incluir patrocínio de eventos esportivos, feiras locais ou festivais culturais, onde os anunciantes podem criar experiências de marca exclusivas para o público local.
- Está gostando? Leia também: Marketing de influência: saiba o que é e como usá-lo na área da saúde!
Conclusão
Conforme vimos, o geotargeting capacita os consultórios e profissionais da saúde a alcançarem seu público de forma precisa e pertinente, levando em consideração sua localização geográfica.
Ao direcionar anúncios com base na geolocalização dos usuários, os prestadores de serviços podem aprimorar suas campanhas, economizar recursos, proporcionar uma experiência mais gratificante aos usuários e aumentar as taxas de conversão.
Além disso, essa estratégia não só traz benefícios aos anunciantes, mas também aos pacientes, entregando anúncios que façam sentido com o que estão passando no momento, atendendo às suas necessidades específicas.
E nós do Marketing da Saúde ajudamos você a aplicar o Geotargeting no seu consultório. Entre em contato com a gente e confira como podemos te ajudar!
