O Google ADS se tornou uma das ferramentas mais poderosas para campanhas publicitárias no setor da saúde. Os resultados falam por si.
Para se ter uma noção, campanhas de anúncios em plataformas de busca, como o Google, apresentam elevadas taxas de conversão, especialmente em consultórios especializados, academias, e clínicas de saúde, com uma média de conversão de 12,33%.
Diante disso, para profissionais da saúde em geral, como dentistas, personal trainers e psicólogos, saber utilizar o Google ADS de forma estratégica é essencial para alcançar melhores resultados e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Neste artigo, vamos abordar o que é o Google ADS, como configurar uma conta e como otimizar uma campanha na área da saúde. Boa leitura!
O que é o Google ADS?
Essa é a plataforma de publicidade online do Google que possibilita a criação de anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa, em sites parceiros, no YouTube, entre outros canais.
Com o ADS, profissionais da saúde, como dentistas, personal trainers e psicólogos, podem alcançar potenciais clientes que buscam por serviços relacionados à saúde, promovendo desde consultórios especializados até programas de tratamento ou bem-estar.
A plataforma opera com um sistema de leilão baseado em palavras-chave, onde os anunciantes fazem lances para que seus anúncios sejam exibidos de forma destacada quando os usuários buscam termos relevantes.
Além de permitir uma segmentação precisa por região, características demográficas e interesses, o Google ADS oferece diferentes tipos de campanhas, como anúncios de pesquisa, display e vídeo.
O uso estratégico dessa ferramenta pode ter um impacto significativo na captação de clientes, uma vez que mais de 90% dos internautas tendem a clicar nos primeiros resultados de busca.
- Está gostando deste artigo? Então leia também – Neuromarketing: como ele influencia na área da saúde?
Como criar uma conta no Google ADS?
Criar uma conta é o primeiro passo para iniciar campanhas publicitárias eficazes no setor de saúde. O processo é simples e permite que você comece rapidamente a promover seus serviços. Abaixo, segue o passo a passo.
- Acesse o site oficial do Google ADS e clique em “Começar agora”;
- Faça login com sua conta do Google (ou crie uma nova, caso ainda não tenha);
- Selecione seu principal objetivo, como aumentar ligações ou visitas ao seu site;
- Insira o nome da sua empresa e a URL do seu site;
- Defina a localização onde deseja exibir seus anúncios (segmentação geográfica);
- Configure o orçamento diário e escolha as palavras-chave que irão acionar seus anúncios;
- Crie seu anúncio, ajustando o título, descrição e elementos visuais conforme necessário;
- Revise todas as informações e finalize a configuração, selecionando o método de pagamento.
Seguindo esses passos, sua conta estará pronta para iniciar campanhas e monitorar os resultados continuamente, permitindo ajustes para otimizar o desempenho e alcançar seus objetivos.
Como fazer uma campanha na área da saúde usando o Google ADS?
Criar uma campanha para o setor de saúde requer uma estratégia bem definida para atingir o público certo e maximizar o retorno sobre o investimento. Aqui estão os passos para uma campanha eficaz:
Escolha as palavras-chave adequadas
Nessa plataforma, a seleção correta das palavras-chave é essencial para garantir que seus anúncios alcancem o público ideal. No setor de saúde, escolha termos que seus potenciais clientes podem usar ao buscar por serviços ou profissionais específicos.
Opte por palavras mais específicas, como “nutricionista em [cidade]” ou “tratamento para ansiedade”, evitando termos muito genéricos.
Utilize ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google para identificar termos com volume de busca relevante e baixa concorrência.
Defina a segmentação geográfica
Para profissionais da saúde, a segmentação geográfica é fundamental. Direcione seus anúncios para clientes em regiões próximas à sua clínica, consultório ou academia, garantindo que o público-alvo seja local e, portanto, mais relevante.
Você pode segmentar por cidade, bairro ou até mesmo definir um raio específico ao redor da sua localização.
Crie anúncios relevantes e atraentes
Os anúncios precisam ser claros e focados nos benefícios dos serviços oferecidos. Utilize títulos que destaquem a especialidade e descrições que transmitam confiança e profissionalismo.
Exemplos como “Sessão de Fisioterapia Personalizada” ou “Atendimento com Psicólogo Especializado” podem captar melhor a atenção. Adicionar extensões de anúncio, como chamadas diretas ou endereço, também pode melhorar a taxa de conversão.
Estabeleça um orçamento e lances otimizados
Controlar o orçamento é vital. Defina um valor diário ou mensal compatível com seus objetivos de marketing.
No Google ADS, você pode optar por lances manuais ou automáticos, conforme sua experiência. Comece com lances conservadores e ajuste-os conforme os resultados da campanha.
Monitore e otimize a campanha continuamente
Acompanhe os resultados de perto, analisando métricas como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e taxa de conversão.
No setor de saúde, é importante ajustar regularmente as palavras-chave e a segmentação para garantir um melhor desempenho. Use os dados para refinar sua estratégia, eliminando termos que não trazem resultados e focando nas palavras que geram mais conversões.
Quais indicadores analisar?
Ao realizar uma campanha na área da saúde, acompanhar e analisar os indicadores de desempenho é fundamental para assegurar que os anúncios estejam trazendo resultados satisfatórios. Abaixo estão os principais indicadores a serem observados:
Taxa de Cliques (CTR)
A Taxa de Cliques (CTR) avalia a eficácia do seu anúncio, indicando a porcentagem de pessoas que clicaram nele em relação ao número de vezes que ele foi exibido.
No setor da saúde, uma CTR elevada geralmente sinaliza que o anúncio e as palavras-chave escolhidas são relevantes.
Uma boa CTR para campanhas de saúde pode variar, mas taxas superiores a 6% são consideradas positivas em nichos como clínicas e academias.
Custo por Clique (CPC)
O Custo por Clique (CPC) reflete quanto você está pagando por cada clique no seu anúncio, sendo um fator crucial para manter a campanha dentro do orçamento.
No setor da saúde, o CPC pode variar bastante, sendo mais acessível para serviços como academias e mais alto para clínicas especializadas.
Taxa de Conversão
A Taxa de Conversão mensura quantas pessoas realizaram a ação desejada após clicarem no anúncio, como agendar uma consulta. Na área da saúde, a taxa média de conversão para clínicas e consultórios pode alcançar até 12,33%.
Custo por Lead (CPL)
O Custo por Lead (CPL) calcula o quanto você está gastando para gerar cada lead qualificado, ou seja, potenciais clientes ou pacientes.
Manter um equilíbrio entre o custo e a qualidade dos leads é essencial para a eficiência da campanha. No setor de saúde, o CPL pode variar conforme a especialidade e a região.
Índice de Qualidade (Quality Score)
O Quality Score afeta diretamente o desempenho do seu anúncio e o valor do CPC. Ele é calculado com base na relevância das palavras-chave, na qualidade do anúncio e na experiência oferecida na página de destino.
Um Quality Score alto reduz os custos e melhora a posição do anúncio nos resultados de busca. Monitorar esses indicadores permite ajustes contínuos na estratégia, garantindo que a campanha atinja seus objetivos e maximize o retorno sobre o investimento (ROI).
E se você quiser fazer uma campanha de sucesso no Google ADS, entre em contato com o Marketing da Saúde. Nós somos especialistas em marketing na área da saúde e garantimos o máximo retorno sobre seu investimento.
